La diferencia entre crear un logotipo y una marca
Algunos creen que el logotipo es la marca, por lo que no hay diferencia. Pero la realidad es que el logotipo no es más que la cara de la marca y la marca es esencialmente la reputación de una empresa, su percepción en el mercado.
Crear una marca por definición es algo engañoso, ya que todas las empresas tienen una marca, la quieran o no. Lo que sí pueden hacer en cierta medida es desarrollar y orientar su marca. Para ello, primero deben comprender en qué punto se encuentra su marca en este momento. Saber esto permite a la empresa determinar si le gusta su marca o si le gustaría moverla en otra dirección. Podrían tomar cualquier número de iniciativas para conseguirlo, la más efectiva creo que es una estrategia de diferenciación. Analizando a la competencia, elige un camino que te separe y te posicione como líder en tu categoría.
Tradicionalmente, la creación de un logotipo se diseña en el vacío sin tener en cuenta una estrategia de diferenciación, sino más bien según los gustos y caprichos de un diseñador gráfico, que realmente no entiende su marca o, como mínimo, tiene una intuición pasajera. Dado que el logotipo es la cara de la marca, debe reflejar con exactitud los valores y la personalidad de la marca si se quiere que resuene con su público. Para ver el logotipo de la marca hay que tener una percepción precisa de la misma. ¿Cuántos logotipos se ven al día que no guardan relación con la empresa que representan? Esta es la desconexión que sufre un logotipo de marca mal desarrollado.
Algunos ejemplos pueden ser logotipos muy técnicos para empresas en las que el servicio tradicional es el valor de la marca y no la innovación técnica. La única razón para esta dirección de diseño es el deseo del diseñador y de los clientes de parecer «modernos y de alta tecnología». La paleta de colores se basa enteramente en las tendencias de color de este año. El resultado es una desconexión. El logotipo debe reflejar la marca. Si una empresa desea simplemente diseñar un logotipo atractivo, está ignorando cuál es su función. Nunca debe ser independiente de su marca.